Il presidente AiCS alla presentazione del 19° numero di The Corporate Communication Magazine dedicato a sport, comunicazione e reputazione aziendale
Al confronto tra istituzioni, imprese e professionisti del settore ha preso parte anche il presidente AiCS Bruno Molea, che ha richiamato il valore dello sport di base come grande rete sociale e territoriale.
«Non basta mettere un logo su una manifestazione sportiva per costruire reputazione», ha sottolineato Molea: la credibilità nasce quando esiste coerenza tra i valori dichiarati da un’impresa o da un’istituzione e i progetti che sceglie concretamente di sostenere.
Da questo punto di vista, lo sport di base rappresenta un ecosistema fatto di associazioni, famiglie, tecnici, volontari, territori e amministrazioni locali. Un patrimonio relazionale che consente alle imprese di entrare in contatto con comunità reali e non soltanto con un pubblico di spettatori.
Molea ha citato l’esperienza di VerdeAzzurro, la grande manifestazione multisportiva AiCS, come esempio di evento capace di generare contemporaneamente valore sportivo, turistico, sociale e comunicativo per i territori.
Il messaggio finale è chiaro: sport, marketing e comunicazione non possono più essere pensati separatamente. Un investimento nello sport diventa strategico quando tiene insieme evento, territorio, comunità e racconto.